ISPO 是 慕尼黑博览集团 主办的国际运动用品商贸平台，主要提供展览、论坛及行业服务，涵盖运动品牌展示、设计创新、可持续发展等领域。ISPO于2005年进入中国，在上海举办首届展会，后续扩展至北京、厦门等地，旨在推动亚洲市场贸易合作，助力品牌国际化发展。

ISPO提供综合性体育用品展示平台，包括 ISPO Munich 、 ISPO Beijing 、 ISPO Shanghai 等展会，聚焦运动装备、户外器材等产品的国际贸易，举办行业高峰会议、专题讨论等活动。

2026年1月9-11号将在北京举办 ISPO BEIJING 展会，聚焦融合发展、可持续时尚等主题，并推出先锋计划支持新创品牌。

ISPO支持新创品牌发展：设立“品牌新势力展区”，聚焦可持续设计、先锋科技与国潮美学，帮助新锐品牌快速对接市场资源与渠道。通过CHINA CHOICE产品力榜单甄选创新单品，结合直播带货缩短商业化链路。提供视觉战略咨询等垂直服务，例如新罐头以“视觉策略急救站”形式，为品牌提供全周期视觉增长方案，包括定位诊断、爆款公式设计及女性消费市场破局策略。构建沉浸式主题场景（如骑行、越野跑、水上运动），通过“场景即卖场”模式增强品牌曝光。例如推出跑步全息训练体验区，联合提升影响力。

联合政府机构（如上海市体育局）及行业协会，推动产业资源整合。展会期间举办骑行沙龙、千人骑游等活动，促进品牌与社群深度互动。吸引近30个国家及地区的品牌参展，新进海外品牌占比显著增长，为新创品牌提供全球化视野与潜在合作机会。联合机构发布《2026-2027AW可持续时尚运动趋势报告》及Textrends创新面料趋势，为产品开发提供前瞻指引。科创实验室展区还集中展示智能穿戴、新材料等应用技术。

通过B2B渠道订货专区、国际买家配对会等形式，链接供应链与消费者，推动商业转化24。60%展区资源倾斜扶持新创品牌，加速其市场渗透。以“运动美学×未来健康”构建沉浸式场景，结合骑行派对、攀岩体验等活动吸引观众，提升品牌曝光度。引入“城市运动”等新兴趋势，拓宽消费群体。启动ECO-NOVA可持续大奖2026，联合国际机构推广环保技术，吸引设计师与研发代表交流合作。ISPO AWARD亚洲产品奖则为本土品牌提供全球展示机会。

ISPO是的运动与户外产业博览会，由慕尼黑博览集团主办，以“运动+时尚+健康”为核心，覆盖全产业链资源。展会涵盖15大运动场景，包括攀岩、骑行、露营、水上运动等，并设置城市运动街区、攀岩区等互动展区，通过“场景即卖场”模式推动商业转化。2026年展会预计吸引800+品牌参展，占比30%。

品牌对企业的发展具有多维度的战略价值：

1. 市场识别与信任构建

通过独特的名称、标识和设计形成差异化识别，帮助消费者快速区分产品并建立质量信任。例如苹果的Logo直接关联创新设计，而海尔则通过售后服务强化品牌信誉。

2. 价值溢价与利润提升

品牌承载核心价值（如耐克代表运动精神），支撑更高的定价能力。消费者愿意为品牌支付溢价，从而扩大企业利润空间。

3. 市场竞争与资源集聚

头部品牌可占据行业50%以上市场份额，形成“赢家通吃”效应。品牌能降低营销成本，吸引投资和优质合作伙伴。

4. 情感联结与用户忠诚

品牌通过文化内涵（如麦当劳的快餐文化）或价值观（如环保理念）与消费者产生情感共鸣，转化为长期忠诚度。数字化时代下，品牌更需深度嵌入用户全场景以强化关系。

5. 风险规避与决策简化

品牌为消费者提供质量保障，减少购买决策的试错成本。在信息过载的市场中，品牌能显著降低选择复杂度。

这些作用共同推动企业实现可持续增长，尤其在数字化时代，品牌已成为构建用户资产和应对不确定性的关键抓手。